عنوان صفحه یکی از عوامل مؤثر در الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل محسوب می‌شود. علاوه بر این، یک عنوان بهینه و جذاب می‌تواند کاربران را تشویق کند تا از میان نتایج جستجو، بر روی صفحه وب شما کلیک کنند. به همین دلیل، همیشه توصیه می‌کنم زمان کافی برای بهینه‌سازی و نوشتن یک برچسب عنوان مناسب صرف کنید. اما چه اتفاقی می‌افتد زمانی که تمام تلاش خود را می‌کنید و در نهایت گوگل عنوان صفحه شما را در نتایج جستجو تغییر می‌دهد؟ این اتفاق می‌تواند ناامیدکننده باشد. با این حال، تغییر عنوان از سوی گوگل هیچ تأثیری بر توانایی صفحه شما در رتبه‌بندی نخواهد داشت. در ادامه این مقاله بیشتر به این موضوع خواهم پرداخت.

 

حقیقت: گوگل عناوین صفحات را در نتایج جستجو تغییر می‌دهد

مدت‌هاست که می‌دانیم گوگل به‌طور خودکار قطعه‌های متنی (Snippets) در نتایج جستجو را تولید می‌کند که شامل عنوان (Title) و توضیحات (Description) صفحه است. با گذشت زمان، به نظر می‌رسد که گوگل آزادی عمل بیشتری در تغییر عناوین صفحات پیدا کرده است. این موضوع در سال ۲۰۲۱ به یکی از مباحث داغ در حوزه سئو اصفهان تبدیل شد.

طبق توضیحات صفحه راهنمای گوگل https://developers.google.com    درباره تأثیرگذاری بر لینک‌های عنوان در نتایج جستجو:

ایجاد لینک‌های عنوان در صفحه نتایج جستجوی گوگل به‌طور کامل خودکار است و محتوای صفحه و ارجاع‌هایی که در سطح وب به آن داده شده را در نظر می‌گیرد. هدف از لینک عنوان این است که هر نتیجه به بهترین شکل ممکن معرفی و توصیف شود.

گوگل از منابع زیر برای تعیین خودکار لینک‌های عنوان استفاده می‌کند:

1. محتوای موجود در تگ <title>
2. عنوان اصلی بصری که در صفحه نمایش داده می‌شود
3. تگ‌های عنوان مانند عناصر <h1>
4. محتوای دیگری که از طریق استایل‌دهی، برجسته و بزرگ نمایش داده شده است
5. سایر متون موجود در صفحه
6. متن‌های لینک‌دهی داخلی (Anchor Text) در صفحه
7. متون موجود در لینک‌هایی که به صفحه اشاره دارند
8. داده‌های ساختاریافته وب‌سایت

در نهایت، گوگل اشاره می‌کند:

در حالی که ما نمی‌توانیم لینک‌های عنوان سایت‌های مختلف را به‌طور دستی تغییر دهیم، همواره تلاش می‌کنیم آن‌ها را تا حد ممکن مرتبط و مناسب نگه داریم. شما می‌توانید با رعایت بهترین شیوه‌ها، کیفیت لینک عنوان نمایش‌ داده‌شده برای صفحه خود را بهبود بخشید.

 

گوگل ۶۱ درصد از عناوین صفحات را بازنویسی می‌کند

طبق تحقیقات منتشرشده توسط Zyppy، گوگل در ۶۱ درصد مواقع، عناوین صفحات وب را در نتایج جستجو بازنویسی می‌کند. این تحقیق به سناریوهای رایجی اشاره می‌کند که در آن‌ها گوگل اقدام به تغییر عناوین می‌کند:

• عناوین بیش از حد طولانی یا بسیار کوتاه
• استفاده از یک کلمه کلیدی به‌طور مکرر
• استفاده از جداکننده‌ها مانند خط تیره (ـ) یا خط عمودی (|)
• استفاده از کروشه [ ] یا پرانتز ( ) در عناوین
• استفاده از محتوای تکراری (Boilerplate) در بسیاری از عناوین
• نام برندهای اضافی یا نام‌های برند حذف‌شده

بخش زیادی از یافته‌های Zyppy با بهترین شیوه‌های توصیه‌شده توسط گوگل در رابطه با طول عناوین، عدم استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، برندینگ و محتوای تکراری مطابقت دارد. SEOClarity نیز تحقیقات مشابهی انجام داده و به این نتیجه رسیده است که عناوین صفحات وبی که در رتبه اول نتایج جستجو قرار دارند، کمتر از سایر رتبه‌ها بازنویسی می‌شوند.

 

تأثیر این موضوع بر سئو چیست؟

نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که گوگل برچسب عنوان (Title Tag) شما را بازنویسی نمی‌کند. برچسب عنوان همان کدی است که در قالب HTML صفحه قرار دارد و به ربات گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را درک کند. حتی اگر گوگل عنوان نمایش‌داده‌شده در نتایج جستجو را تغییر دهد، این مسئله تأثیری بر ایندکس شدن یا رتبه‌بندی صفحه شما ندارد. در واقع، این فقط یک تغییر در نحوه نمایش عنوان است. به عبارت دیگر، برچسب عنوان همچنان همان اطلاعاتی است که گوگل برای رتبه‌بندی صفحه از آن استفاده می‌کند. بنابراین، پیروی از بهترین شیوه‌های نوشتن برچسب عنوان همچنان از اهمیت بالایی برخوردار است.

در حالی که ما نمی‌توانیم به‌طور دستی لینک‌های عنوان را برای وب‌سایت‌های مختلف تغییر دهیم، همواره تلاش می‌کنیم که آن‌ها را تا حد ممکن مرتبط و مناسب نگه داریم. گوگل سرچ سنترال

 

آیا تغییر عنوان توسط گوگل به معنای اشتباه شماست؟

پاسخ این سؤال تا حدودی مثبت است. در واقع، دلیل تغییر عناوین توسط گوگل این است که رفتار کاربران در جستجو تغییر کرده است. ممکن است صفحه وب شما بهترین پاسخ برای یک جستجو باشد، اما برچسب عنوان شما نتواند به‌درستی این ارتباط را منعکس کند. در چنین مواردی، گوگل سعی می‌کند عنوانی را انتخاب کند که بهتر بتواند محتوای صفحه شما را نشان دهد و با عبارت جستجوی کاربر مطابقت بیشتری داشته باشد.

نکته مهم: تا زمانی که شما از بهترین شیوه‌های نوشتن عنوان پیروی می‌کنید، بازنویسی عنوان توسط گوگل نشان‌دهنده اشتباه شما نیست. این صرفاً بخشی از فرایند گوگل برای بهینه‌سازی نتایج جستجو است.

 

تأثیر بازنویسی عناوین بر نرخ کلیک (CTR)

همان‌طور که می‌دانیم، عنوان نمایش‌داده‌شده در نتایج جستجو می‌تواند تأثیر زیادی بر میزان کلیک کاربران داشته باشد. متأسفانه، گزارش‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد تغییر عناوین توسط گوگل ممکن است باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) شود. به‌عنوان مثال، یکی از این گزارش‌ها نشان داده است که تغییر عنوان باعث کاهش ۳۷ درصدی نرخ کلیک شده است.

 

چگونه از بازنویسی عناوین توسط گوگل جلوگیری کنیم یا حداقل ارتباط آن‌ها را بهبود ببخشیم

برای بهبود عناوینی که گوگل در نتایج جستجو نمایش می‌دهد، بهتر است به عناصر کلیدی که گوگل برای ایجاد عناوین استفاده می‌کند توجه کنیم. با بررسی محتوای صفحه و اطمینان از انسجام آن، می‌توان احتمال بازنویسی عناوین را کاهش داد.در این بخش از یک وب‌سایت فرضی فروش عسل برای مثال استفاده می‌کنیم.

۱. محتوای تگ <title>

لازم نیست بیش‌ازحد روی برچسب‌های عنوان (Title Tags) حساس باشید، اما باید سعی کنید بهترین عملکرد ممکن را داشته باشید. این کار شامل پیروی از بهترین شیوه‌های توصیه‌شده توسط گوگل و شیوه‌های دیگر مانند اصول مطرح‌شده در مقاله‌های مرتبط با متا تگ‌ها است.

۲. عنوان بصری اصلی یا تگ H1 در صفحه

برای مثال، یک وب‌سایت فروش عسل ممکن است یک تگ H1 داشته باشد که می‌گوید: «انواع مختلف عسل طبیعی را کشف کنید.» تگ‌های H1 معمولاً محتوای کلیدی صفحه را خلاصه کرده یا معرفی می‌کنند و از نظر عملکرد مشابه تیترهای سنتی هستند. این تگ‌ها برای گوگل نشانه‌های مهمی در تولید عناوین دقیق و توصیفی ارائه می‌دهند.

نکته: عنوان بصری اصلی صفحه و تگ H1 در بسیاری از مواقع یکسان هستند.

تحقیقات Zyppy (که قبلاً به آن اشاره شد) نشان می‌دهد که استفاده استراتژیک از تگ‌های H1 می‌تواند میزان بازنویسی عناوین توسط گوگل را محدود کند. همچنین، هماهنگ کردن تگ H1 با تگ عنوان می‌تواند میزان بازنویسی را به‌طور قابل‌توجهی کاهش دهد. بنابراین، برای نوشتن تگ‌های H1 صفحات خود تلاش کنید. برای اطلاعات بیشتر، مقاله ما درباره «چگونگی نوشتن تیترهایی که نرخ کلیک را افزایش می‌دهند» را مطالعه کنید.

۳. محتوای برجسته از نظر ظاهری

اگر بخشی از محتوای صفحه شما به‌شکل برجسته و متفاوت نمایش داده شود، می‌تواند اطلاعات مهمی درباره موضوع کلی صفحه ارائه کند. این موضوع به بهبود عناوین تولیدشده خودکار کمک می‌کند؛ مخصوصاً زمانی که تگ‌های عنوان و H1 اطلاعات محدودی ارائه می‌دهند. برای مثال، یک سایت فروش عسل ممکن است بخشی از صفحه را به‌طور برجسته به این جمله اختصاص دهد: «مجموعه عسل‌های برنده جوایز بین‌المللی».

۴. سایر محتوای متنی صفحه

فرض کنید یک سایت فروش عسل در پاراگراف ابتدایی خود به تعهد شرکت نسبت به روش‌های پایدار پرورش زنبور عسل اشاره کند. با این‌که این بخش از متن به‌طور خاص به‌عنوان عنوان یا تیتر برچسب‌گذاری نشده است، اما چنین محتوایی می‌تواند جنبه‌های کلیدی صفحه را به‌خوبی منعکس کند و گوگل را در درک ارتباط صفحه با جستارهای کاربر درباره تولید پایدار عسل یاری دهد.

۵. انکرتکست (متن لینک‌ها) در صفحه

در شرایطی که سایر عناصر صفحه نتوانند اطلاعات کافی ارائه کنند، لینک‌های داخلی می‌توانند نشانه‌های تکمیلی درباره موضوعات مورد توجه کاربران فراهم کنند. به‌عنوان مثال، یک وب‌سایت فروش عسل ممکن است لینکی با این عنوان داشته باشد: «بیشتر درباره بسته‌بندی سازگار با محیط‌زیست ما بدانید.»

۶. متن لینک‌هایی که به صفحه اشاره می‌کنند

برای وب‌سایتی که عسل می‌فروشد، ممکن است در سراسر وب لینک‌هایی وجود داشته باشد که با انکرتکست‌های توصیفی مانند «بهترین عسل ارگانیک» به صفحه موردنظر اشاره می‌کنند. از آن‌جا که لینک‌های خارجی به‌عنوان اعتباردهنده محتوای وب‌سایت عمل می‌کنند و انکرتکست‌های توصیفی می‌توانند بر ارتباط محتوا تأثیر بگذارند، این اطلاعات برای شناسایی بهترین گزینه‌ها برای لینک‌های عنوان بسیار مفید خواهند بود.

۷. داده‌های ساختاریافته وب‌سایت

گوگل ممکن است برای تولید عناوین، از داده‌های ساختاریافته Schema.org استفاده کند که به‌طور خاص برای هر صفحه تنظیم شده‌اند.

چرا عناوین صفحات وب مهم هستند؟

عناوین صفحات وب تأثیر بسیار زیادی بر سئو و جذب کاربران دارند. عناوین مناسب محتوای صفحه را خلاصه کرده و کاربران را برای کلیک و مطالعه ترغیب می‌کنند. گوگل گاهی اوقات عناوین صفحات وب را برای تطابق بهتر با محتوای صفحه یا هدف جستجوی کاربر تغییر می‌دهد. این مسئله اهمیت انعطاف‌پذیری و تطبیق‌پذیری عناوین را دوچندان می‌کند. در ادامه به راهبردهایی می‌پردازیم که به شما کمک می‌کنند عناوینی کارآمد و ماندگار داشته باشید.

راهبردهای حفظ کارایی عناوین صفحات

۱. هماهنگی عناوین با محتوای صفحه

عناوین باید به‌طور دقیق محتوای صفحه را بازتاب دهند. این هماهنگی باعث تطابق بهتر با هدف کاربر و جلوگیری از بازنویسی عنوان توسط گوگل می‌شود. کلمات کلیدی اصلی را در عنوان به‌کار ببرید و اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه به وعده‌های ارائه‌شده در عنوان پایبند باشد.

۲. بهینه‌سازی کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مرتبط و هدفمند در عنوان، موضوع صفحه را به گوگل اطلاع می‌دهند. استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) ممکن است باعث شود گوگل عنوان را تغییر دهد. کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی در عناوین قرار دهید تا ارزش واقعی برای کاربر ایجاد کنند.

۳. انطباق با دستورالعمل‌های گوگل

گوگل دستورالعمل‌ها و الگوریتم‌های خود را به‌طور مرتب به‌روزرسانی می‌کند. آگاهی از معیارهای ارزیابی گوگل و دلیل احتمالی تغییر عناوین به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را تطبیق دهید.

۴. ایجاد عناوین جذاب و کاربرپسند

عناوین علاوه بر سئو، باید برای کاربران جذاب باشند تا بتوانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند. عناوینی بنویسید که حس کنجکاوی را برانگیزند یا راه‌حل ارائه کنند. حتی اگر گوگل عنوان را تغییر دهد، پیام محوری و جذابیت آن همچنان مخاطب را جذب خواهد کرد.

۵. حفظ انسجام میان تگ‌ها و محتوای صفحه

برای تقویت موضوع صفحه، پیام ارائه‌شده در تگ عنوان، توضیحات متا و محتوای صفحه را همسو نگه دارید. این انسجام باعث می‌شود حتی در صورت تغییر عنوان، موضوع کلی صفحه همچنان برای کاربر و گوگل قابل‌درک باشد.

۶. پایش عملکرد عناوین

با ابزارهایی مانند Google Search Console یا ابزارهای تحلیلی سئو، عملکرد عناوین صفحات را به‌طور مرتب بررسی کنید. این ابزارها نشان می‌دهند عناوین صفحات تا چه حد توسط گوگل تغییر داده می‌شوند و چه اصلاحاتی برای بهینه‌سازی بیشتر لازم است.

۷. تعامل با جامعه سئو

تجربیات دیگران منبع ارزشمندی از دانش عملی است. با شرکت در انجمن‌ها و گفتگوهای سئو، از تجربیات دیگران در مورد تغییر عناوین توسط گوگل استفاده کنید و استراتژی‌های مناسب خود را تدوین کنید.

دستورالعمل گام‌به‌گام برای مدیریت عناوین صفحات

۱. تحقیق کلمات کلیدی: مرتبط‌ترین و پرجستجوترین کلمات را شناسایی کنید.

۲. انتخاب کلمه کلیدی اصلی: کلمه کلیدی اصلی را به‌طور طبیعی در عنوان صفحه به‌کار ببرید.

۳. همخوانی محتوا با عنوان: اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه به‌طور مستقیم بازتاب‌دهنده عنوان باشد.

۴. بازبینی و به‌روزرسانی محتوا: محتوای صفحه را به‌طور منظم و مطابق با تغییرات الگوریتم گوگل به‌روزرسانی کنید.

۵. پایش تغییرات عنوان: عملکرد عناوین را با ابزارهای تحلیلی مانند Google Search Console پایش کنید.

۶. آزمایش A/B: عناوین مختلف را آزمایش کنید تا بهترین عنوان ممکن را شناسایی کنید.

۷. جمع‌آوری بازخورد کاربران: بازخورد مخاطبان را دریافت و عناوین را بر اساس این بازخوردها بهینه‌سازی کنید.

۸. حفظ انسجام تگ‌های متا: توضیحات متا و دیگر تگ‌ها باید در راستای عنوان باشند.

۹. تحلیل عناوین برتر: عناوین صفحات پربازدید خود را تحلیل و از الگوهای موفق استفاده کنید.

۱۰. محدود کردن تعداد کاراکترها: عناوین را کمتر از ۶۰ کاراکتر نگه دارید تا به‌طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شوند.

۱۱. آموزش مداوم سئو: از طریق آموزش و به‌روزرسانی دانش سئو، همیشه از تغییرات و بهترین شیوه‌ها آگاه باشید.

 

نتیجه‌گیری 

با وجود اینکه گوگل ممکن است عناوین نتایج جستجو را بازنویسی کند، توصیه می‌شود همچنان به دقت و با توجه به بهترین شیوه‌ها، تگ‌های عنوان خود را بنویسید. گوگل از این عناوین برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند و بر اساس تحقیقات Zyppy، حدود ۳۹٪ احتمال وجود دارد که گوگل عنوان شما را بدون تغییر نمایش دهد. اما اگر از نحوه تغییر عناوین توسط گوگل رضایت ندارید، آیا اقدامی می‌توان انجام داد؟ گوگل در راهنمای خود اشاره کرده که می‌توانید بازخورد خود را به جامعه ارسال کنید و راهکار دیگری ارائه نکرده است:

«اگر صفحات شما در نتایج جستجو با عناوین اصلاح‌شده نمایش داده می‌شوند، بررسی کنید که آیا مشکلی در صفحه وجود دارد که گوگل برای آن اصلاحی انجام داده است یا خیر. در غیر این صورت، ارزیابی کنید که آیا عنوان جدید گوگل بهتر با پرسش کاربر مطابقت دارد. برای مشورت و دریافت بازخورد، به انجمن Google Search Central Help مراجعه کنید.»

با این وجود، شواهد نشان می‌دهند که می‌توان با تطبیق تگ H1 صفحه با عنوان موردنظر، احتمال بازنویسی عنوان توسط گوگل را کاهش داد. پس از این تغییر، می‌توانید درخواست بازخزش صفحه را به گوگل ارسال کنید تا به‌روزرسانی سریع‌تر انجام شود.

سوالات متداول

1. چرا گوگل عنوان صفحات وب را تغییر می‌دهد؟

گوگل ممکن است عنوان صفحات وب را برای ارائه نتایجی مرتبط‌تر و مفیدتر به کاربران تغییر دهد. این کار معمولا زمانی انجام می‌شود که عنوان صفحه به اندازه کافی مرتبط با جستجوی کاربر نباشد.

2. آیا تغییر عنوان صفحه توسط گوگل بر سئو تأثیر می‌گذارد؟

بله، عنوان صفحات یکی از عوامل مهم در سئو است. هرچند تغییرات توسط گوگل برای بهبود تجربه کاربری انجام می‌شود، اما همچنان لازم است عنوان‌ها با محتوای صفحه همخوانی داشته باشند تا عملکرد سئو بهینه شود.

3. چگونه می‌توان از تغییر عنوان صفحات توسط گوگل جلوگیری کرد؟

برای جلوگیری از تغییر عنوان‌ها توسط گوگل، باید عنوان‌هایی مرتبط، دقیق و مطابق با محتوای صفحه ایجاد کنید. همچنین از کلمات کلیدی مناسب و طبیعی استفاده کنید تا نیاز کاربران را برآورده کنید.

4. آیا می‌توان به گوگل در مورد تغییر عنوان‌ها بازخورد داد؟

بله، گوگل به شما اجازه می‌دهد از طریق «Google Search Central Help Community» بازخورد خود را ارائه دهید، اما تضمینی وجود ندارد که تغییری در نتیجه ایجاد شود.

5. چگونه می‌توان عنوان صفحه را مطابق خواسته گوگل بهینه کرد؟

برای بهینه‌سازی عنوان صفحه، از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید، عنوان‌ها را کمتر از ۶۰ کاراکتر نگه دارید، و محتوای صفحه را کاملاً هماهنگ با عنوان بنویسید تا نیاز کاربر برآورده شود.

6. آیا تغییر عنوان صفحه توسط گوگل موقت است؟

گوگل ممکن است عنوان‌ها را براساس الگوریتم‌ها و جستجوی کاربران به‌طور موقت یا دائمی تغییر دهد. این تغییر بستگی به محتوای صفحه و جستجوی کاربران دارد.

7. آیا H1 صفحه می‌تواند در جلوگیری از تغییر عنوان توسط گوگل مؤثر باشد؟

بله، گوگل گاهی از تگ H1 به عنوان جایگزینی برای عنوان صفحه استفاده می‌کند. بنابراین، بهتر است H1 صفحه نیز کاملاً مرتبط و بهینه باشد.

8. آیا استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد (Keyword Stuffing) در عنوان مضر است؟

بله، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند به عنوان «کیورد استافینگ» شناخته شود و باعث شود گوگل عنوان شما را تغییر دهد تا ارتباط بهتری با جستجوی کاربر پیدا کند.

9. چه ابزارهایی برای بررسی تغییرات عنوان صفحه توسط گوگل وجود دارد؟

ابزارهایی مانند «Google Search Console» و ابزارهای تجزیه و تحلیل سئو به شما کمک می‌کنند تا تغییرات عنوان صفحه و عملکرد کلی آن را پیگیری کنید.

10. چگونه می‌توان عنوان‌های مؤثری نوشت که هم کاربران و هم گوگل را جذب کند؟

برای نوشتن عنوان‌های مؤثر، از کلمات کلیدی طبیعی استفاده کنید، عنوان را خلاصه و جذاب بنویسید، حس کنجکاوی ایجاد کنید و مشکلات کاربران را در عنوان حل کنید.

11. آیا تغییر عنوان‌ها در صفحات پرمحتوا بیشتر رخ می‌دهد؟

این احتمال وجود دارد. در صفحات با محتوای گسترده و پیچیده، گوگل ممکن است عنوان را تغییر دهد تا بخش مرتبط‌تری از محتوا را به کاربران نمایش دهد.

12. چگونه می‌توان عملکرد عنوان‌ها را در طول زمان بهبود بخشید؟

با استفاده از ابزارهای سئو، عملکرد عنوان‌ها را بررسی کرده، آن‌ها را براساس بازخورد کاربران و تغییرات الگوریتم گوگل به‌روز کنید و همواره محتوای صفحه را با عنوان همسو نگه دارید.